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공지사항

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[일반]타겟팅광고 효율을 높이기 위한 광고 운영 전략 TIP 2015-03-26 13:36:26.0

미디어 환경이 갈수록 빠르게 변화함에 따라 국내 광고 시장도 더욱 고도화 되어

신규 상품이 쏟아지고 있습니다.

이런 가운데, 온라인 광고를 진행하는 광고주님들의 고민은 무엇일까요?

아마도 광고비 대비 구매 전환, 유입율을 올리기 위한 방법을 가장 많이

고민하시지 않을까 생각 되는데요.

광고주의 업종과 브랜드마다 고민거리는 다르겠지만, 네트워크 타겟팅 광고를

진행하고자 하시는 광고주께 카테고리 운영에 대한 작은 팁을 드리려고 합니다.

 

고효율 타겟팅 광고 전략_ 광고 운영 전략 세우기

타겟팅 광고 고효율을 위해서는 카테고리를 어떻게 운영하느냐가 가장 중요한 포인트 입니다.

예산 내에서 달성 가능한 현실적인 광고 목표를 설정하여 업종별 특성을 파악하는 단계는 필수겠지요!

 

[첫 번째_성장률이 높은 핵심 카테고리 운영]

카테고리 별 온라인쇼핑 거래액을 살펴보면 2013년 대비 2014년에 가장 많은 성장을 한 상품군은

여행 및 예약 서비스, 화장품 등으로 조사 되었습니다.

예를 들어 여행 관련 서비스는 저가 항공 등의 프로모션 등으로

연도별 온라인 쇼핑 거래액이 꾸준히 상승 하고 있는데요,

다가오는 5월 연휴 시즌과 7~8월 휴가 시즌 수요 증가로 많은 거래가 이루어 질 것으로 판단 됩니다.

이런 핵심 카테고리를 활용하여 광고를 진행 하는 방법도 함께 고려해 보시는 것이 좋을 듯 합니다.

바이럴소스1

[그림1_카테고리별 온라인 쇼핑 거래 성장률 / 출처:통계청]

 

바이럴소스2

[그림2_여행/예약서비스 연도별 온라인 쇼핑 거래액 추이&증가율 / 출처:통계청]

 

애드베이는 여행 관련 카테고리 모수가 약 400만(PC기준_2015년 1월 29일 모수)

가량으로 세분화 된 카테고리 운영을 통해 광고주 업종에 필요한 소카테고리를 선택하여 운영할 수 있습니다.

 

[두 번째_타겟 확장성 카테고리 운영]

남성 의류 쇼핑몰을 예로 들면, 단순히 남성 의류 카테고리만 운영하는 것이 아니라

연관 검색어를 활용하여 타겟 카테고리를 확장하여 운영하는 방법이 있습니다.

남성 의류인 경우 타겟 유저가 많은 자동차나 PC 카테고리 운영을 통해

효율을 높일 수 있는데요, 아래 표를 보시면 패션 잡화, 여행 등 타겟 확장을 통한 카테고리의 효율이 높은 것을 알 수 있었습니다.

[그림3_애드베이 기집행 사례(남성 의류 광고주)]

 

애드베이는 타겟팅 상품의 상품/관심 카테고리 운영을 통해 고도화 된

타겟팅은 물론, 지속적인 카테고리 확장으로 다양한 광고주의 타겟팅 광고를

집행하고 있습니다.

 

실 구매 전환이 높은 고객에게 광고를 노출 할 수 있고, 광고주의 다양한 상품이

광고에 노출 되도록 운영할 수도 있는데요,

광고주 사이트에 적합한 광고 운영을 통해 고효율 광고를 통한 만족을 느껴보시길 바랍니다.

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